Le differenze tra i link sponsorizzati e il posizionamento seo
L’approccio al web marketing da parte di aziende e professionisti che hanno l’intenzione di pubblicizzare in modo efficace la propria attività su internet deve essere gestito da consulenti acuti e preparati perchè i suoi effetti risultino essere fruttiferi per il brand da rafforzare. Una seria agenzia del settore per concretare una campagna pubblicitaria sulla rete cioè non può limitarsi a creare un sia pur irrinunciabile concept seducente, ma ha al contempo il dovere di selezionare gli strumenti più adatti attraverso cui il prodotto aziendale analizzato sia veicolato verso il suo pubblico naturale. Quest’ultimo costituisce un passaggio rilevante per il buon esito di una pubblicità sul web a tal punto da poter essere considerato alla stessa stregua del lavoro certosino che un abito sartoriale presuppone. Se ci concentriamo sugli strumenti che notoriamente sortiscono risultati pubblicitari sulla rete a dir poco eclatanti e cioè a dire i link sponsorizzati e il posizionamento di un sito internet in prima pagina su Google, possiamo da subito accorgerci, sia pure entro una veloce analisi, delle profonde differenze che intercorrono tra le due modalità. Anzitutto è necessario spiegare in cosa in realtà consistono queste strepitose misure di web marketing. I link sponsorizzati altro non sono che annunci pay-click che, sulla base di un budget giornaliero scelto dal cliente, appaiono in prima pagina sul motore di ricerca ogni volta che l’utente digita quelle parole chiave a priori selezionate all’interno di una personalissima campagna di marketing. Il cosiddetto posizionamento seo è basato sul medesimo meccanismo di visibilità, ma esclude il pay-click a vantaggio di una permanenza continuativa in prima pagina della vetrina virtuale gestita.
Qual è la differenza sostanziale tra la strategia seo e quella relativa ai link sponsorizzati ?
Possiamo individuare nella entità dell’investimento e nella durata giornaliera di permanenza del sito nella posizione privilegiata della prima pagina di Google le fondamentali peculiarità che distinguono i link sponsorizzati dal posizionamento seo. I primi necessitano di un investimento elevato per conquistare una visibilità sul web che generi un vistoso traffico di visitatori verso il proprio sito internet nella consapevolezza che l’emergere della vetrina aziendale in prima pagina è in tal caso strettamente legato all’esaurimento del budget quotidiano. Il che vuol dire che il proprio brand, terminato l’investimento giornaliero, apparirà di nuovo in prima pagina soltanto il giorno successivo. Viceversa il posizionamento seo garantisce una posizione stabile slegata dunque da qualsivoglia budget giornaliero e la consulenza per la sua realizzazione ha costi decisamente contenuti rispetto a quelli che la sponsorizzazione tramite link richiede. Sia pure evidentemente più conveniente e sotto il profilo economico e dal punto di vista dei risultati pubblicitari acquisibili, occorre segnalare che il raggiungimento della prima pagina attraverso la strategia seo ha dei tempi più larghi di quelli che un link sponsorizzato concede. Di fronte a questo quadro resta ovviamente al cliente la libertà di scegliere l’opzione desiderata fermo restando che ad una conclusione sul progetto pubblicitario definitivo egli arriverà per merito di una consulenza di alto profilo professionale operata da una seria agenzia di web marketing.
